Tilgang til innhold skaffer de seg – enten ved å betale selv, dele eller strømme ulovlig
Før sommeren ble Medietrender Ung 2024 [1] lansert og vi fikk innblikk i flere temaer som tok pulsen på, og gav innsikt i, medievanene til norske 15-24 åringer. Interbuss [2] bygger på lignende innsikt, men undersøker også eldre grupper i befolkningen.
Både gjennom kvantitative og kvalitative undersøkelser uttrykker norske 15-24 åringer at de faktisk er villig til å betale for medieinnhold, men ikke til hvilken som helst pris – 76 % sier de er villig til å kjøpe tilgang til film- og TV-serier, men 45 % sier også at de har strømmet ulovlig det siste året [1].
Hypotesen har vært (og er fortsatt) at det er de unge som hovedsakelig benytter seg av ulovlige IPTV-tjenester i strømmemarkedet. I samtale med den unge målgruppen bekreftes bruk av ulovlige strømmetjenester – de er villig til å betale for å ha tilgang til innhold, men ikke for alt:
" (...) Fmovies. En strømmetjeneste jeg ikke trenger å betale for. Det er blitt så dyrt hvis man skal eie alle strømmetjenestene. Før kunne man dele kontoer, men nå har Netflix blitt strengere på det,
så da tyr man til andre løsninger."
- Ung mann
Kilde: Medietrender Ung 2024
Blant de yngste fremstår kontodeling som «noe man bare gjør». Økonomi, spredningen av innhold på ulike strømmetjenester og restriksjoner for antall brukere er alle sterke argumenter for å ikke betale for alle strømmeabonnementene selv [1].
Til spørsmålet om deling av abonnement på strømmetjenester oppgir totalt 1 av 3 at de ikke deler med noen – resterende deler abonnement med familie, venner eller andre kjente. Igjen, her utmerker de under 30 år seg med hele 85 % som oppgir at de deler abonnement med en, to eller mer enn to personer. Dette er uavhengig av om det handler om deling innad i husholdningen eller med venner [2].
Ut ifra samtaler med de yngste (20-24 år) er delingskulturen innad i vennegjengen og med familie en naturlig del av det å eie et strømmeabonnement [1]:
"Jeg deler med mamma, andre tjenester ser jeg ikke på.
Bruker heller piratsider om det er noe jeg skal se. Jeg er litt gjerrig."
- Ung mann
Kilde: Medietrender Ung 2024
Strømming av innhold uten gyldig (lovlig) abonnement – forskjeller?
Det korte svaret er: Ja. Det utdypende svaret er at de under 30 år står i spissen for strømming uten gyldig (lovlig) abonnement. Også 30-44 åringene utmerker seg fra resten av befolkningen, bare i noe lavere grad enn de yngste i undersøkelsen [2].
Kilde: Interbuss Q2 2024
Mens nesten 3 av 10 menn oppgir at de kjenner noen som ser på filmer, serier, sport eller annet strømmet innhold uten gyldig (lovlig) abonnement, oppgir 2 av 10 at de selv strømmer uten lovlig abonnement [2].
Kilde: Interbuss Q2 2024
Det er ikke bare de aller yngste vi undersøker som strømmer innhold uten gyldig abonnement, men de er hovedsakelig de yngste som er driveren til bruk av ulovlige IPTV-tjenester [1 & 2].
Nordisk utfordring
Innsikt fra Mediavision 2023 [3] viser til at det spesielt er de unge (15-24 år) som driver økningen av ulovlig strømming – også på tvers av de nordiske landene. Både Medietrender Ung 2024 og Interbuss 2024 dekker ulike spørsmål som gir innsikt i holdninger og bruk av IPTV-tjenester, og bekrefter i aller høyeste grad hypotesen om at det strømmes ulovlig i den norske befolkningen.
Andel ulovlig strømming har fra 2022-2023 økt i alle de nordiske landene. Totalt ligger andelen ulovlig strømming i Norge på 22 %, mens Sverige troner toppen med 25 % [3]. Det er helt tydelig at det av ulike årsaker eksisterer et marked for ulovlig strømming, ikke bare i Norge, men også i Norden.
Kilder:
[1] Kantar Media. Medietrender Ung 2024.
[2] Kantar Media. Interbuss Q2 2024 (1040 landsrepresentative intervju på web, 15 år+).
[3] Mediavision. Nordic Piracy 2023 (spring):
https://ttvk.fi/assets/uploads/2023/05/mediavision-nordic-piracy-2023-press-fi.pdf
