Det er lett å tenke at eneste vei videre er å kutte prisene og håpe på volumøkning. Men global usikkerhet gjør noe med hvordan folk oppfatter verdi. I tider hvor alt føles usikkert, søker mennesker etter trygge valg – og da vinner merkevarer som oppleves som meningsfulle, relevante og forskjellig fra resten.
I en skarp og høyst aktuell artikkel, viser Mary Kyriakidi (Global Thought Leader, Kantar) hvordan markedsførere faktisk har mer innflytelse enn de kanskje tror. Ikke bare på etterspørsel – men på prisfølsomhet, lojalitet og lønnsomhet.
Konklusjonen er at vi er i tiden da en bør ha fokus på å investere i merkevarens pricing power (prisstyrke).
Les hele artikkelen her om hvorfor det kan være ditt sterkeste forsvar i urolige tider.
Ta gjerne kontakt med oss i Kantar om du ønsker å vite mer om Pricing Power eller ønsker å forstå hvor sterkt merke ditt er til å stå imot usikre tider.
