EUs fjerde energimarkedspakke preget nyhetsbildet, og det var stor uenighet mellom de to regjeringspartiene om Norges videre forhold til EU i kraftpolitiske spørsmål. Selv om dette først og fremst handlet om politikk, tyder resultatene fra dette barometeret på at turbulensen også har påvirket kraftbransjen. Høye strømpriser over store deler av landet i perioden før datainnsamlingen har heller ikke tjent bransjen.
Bransjens omdømmeskår faller med tre poeng fra tredje tertial 2024, og er nå tilbake på samme nivå som for et år siden. Nesten tre av fire strømkunder har negative assosiasjoner til norsk kraftbransje, og det er ikke mer enn 12% som forbinder næringen med noe positivt. Når inntrykket av bransjen totalt sett svekkes, påvirker dette også inntrykket folk har av næringen på de øvrige områdene som måles.
Energi og kraftforsyning er ett av de to områdene flest strømkunder mener vil være avgjørende for hvilket politisk parti de vil stemme på ved høstens Stortingsvalg. Stabile og forutsigbare strømpriser, samt nasjonal kontroll over energiressursene, er noe av det som står sentralt blant disse velgerne. Over 40% av befolkningen totalt sett mener Norge ikke bør vedta EUs fjerde energimarkedspakke fordi den griper for mye inn i norsk energipolitikk, og like mange sier nei til å erstatte de snart utdaterte kraftkablene mellom Norge og Danmark med mer moderne kabler. 34% ser det motsatt, mens resten av befolkningen ikke har gjort seg opp noen mening.
Flertallet støtter fortsatt opp om at det er behov for å bygge ut mer fornybar energi her til lands, men det gjelder stadig færre. Andelen faller fra 75% i 2023 til 66% i årets første måling. Vannkraftutbygging er hva flest stiller seg positive til, men også sol- og kjernekraft ønsker majoriteten av befolkningen velkommen i kommunen der de bor. Vindkraft på land er hva folk er minst positive til. Sett over tid er den positive holdningen til utbygging i egen kommune avtagende for både vind-, sol- og kjernekraft, mens det er en liten økning i andelen som stiller seg positive til vannkraftutbygging i egen kommune.
Interessen for å bytte strømleverandør øker, og kan ha sammenheng med økende strømpriser. 14% av landets husstander har byttet strømleverandør til primærboligen i løpet av det siste året. Et leverandørskifte stimulerer fortsatt bytternes tilfredshet, men ikke i samme grad som tidligere. Fjordkraft og Vibb fremstår som de mest attraktive selskapene for de som bytter. Mens Vibb henter inn flere av bytterne enn selskapet mister, går det motsatt vei for Fjordkraft. Fjordkraft har imidlertid litt å gå på. Selskapet holder posisjon som landets største strømleverandør med Fortum som nærmeste konkurrent. Deretter følger Tibber og Å Strøm.
Kantar, 3. mars 2025
