I 2025 vil Gen Z være12-28 år. En stor del av Gen Z er altså blitt voksne. Unge voksne strømmer ut på arbeidsmarkedet. De får økt kjøpekraft og innflytelse. Merkevarer er derfor absolutt ikke ferdig med å forholde seg til dem - vi har knapt nok begynt.
Måten Gen Z konsumerer media og reklame på er annerledes. De forventer bl.a. toveiskommunikasjon med annonsøren og oppmerksomhetsspennet deres er kortere. Men selv om de puster og lever på sosiale medier og internett, er de faktisk mindre engasjert i reklame enn man skulle tro. Så hvordan kan merkevarer og markedsførere nå inn til dem? Autensitet, ansvarlighet og diversitet er noen av nøkkelordene. Hva så med virkemidlene?
Kantar har sett nærmere på kjennetegnene ved Gen Zs forhold til reklame, og resultatet kan du lese om i denne artikkelen: Age is just a number – how brands can connect with Gen Z
