Bygge merkevarer for vekst
At sterke merkevarer har stor verdi, illustreres av at merkevarer i gjennomsnitt står for en tredjedel av bedrifters aksjeverdi (jfr. Interbrand). For ledende merkevarer er verdiandelen langt høyere. McDonalds-merkevaren står for over 70 % av verdien i selskapet. Merkevaren Coca Cola representerer 51 % av verdien av The Coca Cola Company, selv om selskapet har mange andre merkevarer som Fanta og Sprite.
Styrking av merkevaren kan skape vekst på flere måter. Ved å gjøre merkevaren mer attraktiv og enklere tilgjengelig, vil en både kunne øke kjøpsandel og omsetning hos eksisterende kunder og en vil kunne tiltrekke seg nye kunder. Innenfor tjenestesektorer vil en styrk
et merkevare kunne gi et effektivt forsvarsverk mot churn.
Å bygge en sterk merkevare er også den beste garantien for å gi produktet, og inntjeningen, et langt liv. De fleste av verdens sterke merkevarer har bestått i 60 år eller mer og har overlevd både kriser og eierskifter.
I tillegg til mersalg og nye kunder, vil en styrket merkevare kunne resultere i økonomisk vekst gjennom økte priser. Sterke merkevarer kan forsvare høyere priser enn svake merkevarer.
I tillegg til at en styrking av merkevaren øker attraktiviteten for kundene, økes også attraktiviteten for forhandlere. En sterk merkevare får gjerne bedre distribusjon og dermed større tilgjengelighet for forbrukerne, enn en svakere merkevare. Økt tilgjengelighet gir en god plattform for økonomisk vekst.
En styrking av merkevaren gir også nye vekstmuligheter gjennom innovasjon og ekspansjon i nye kategorier og markeder. En «brand extention» basert på en sterk merkevare gir et langt bedre utgangspunkt for lansering av et nytt produkt enn et nytt varemerke.