I en slik dynamikk blir det viktigere enn noen gang å forstå hvordan en lansering faktisk presterer – og hvorfor. Det er nettopp dette LaunchEvaluate fra Kantar er utviklet for å løse.
Hva gir en LaunchEvaluate-undersøkelse?
LaunchEvaluate er en agil, markedsnær løsning som gir en rask og dyp evaluering av lanseringer etter at de er ute i markedet. Løsningen måler sentrale KPIer som kjennskap, prøving og gjenkjøp, men går samtidig dypere for å identifisere hvilke faktorer som driver eller hemmer utviklingen – enten det handler om prisoppfatning, smak, synlighet, relevans, kategoriutvikling eller konkurranseposisjon. En interaktiv dashboardløsning gir markeds- og innsiktsteam muligheten til å fange opp utfordringer og potensialer tidlig og korrigere lanseringsstrategien før det får konsekvenser.
Samtidig leverer LaunchEvaluate en mer omfattende Deep Dive-diagnostikk som kartlegger vekstpotensial, merkevarebidrag og underliggende barrierer. Her får man tydelige svar på tre avgjørende spørsmål:
- Hvordan presterer lanseringen?
- Bidrar den til merkevaretvekst?
- Hvorfor går lanseringen som den gjør – og hvordan kan den optimaliseres?
Relevansen for dagens marked er tydelig: Godt.no‑artikkelen illustrerer hvor raskt nyhetene kommer, og hvor fragmentert forbrukernes oppmerksomhet er. Det er økende nysgjerrighet, men også høy skepsis og et bredt tilbud som gjør det krevende å lykkes. Samtidig finnes det sterke trender – som smakssatte isnyheter, nye snacksvarianter og økende fokus på proteinrike eller “bedre for deg”-produkter – som viser at lanseringer som treffer riktig behov, kan få oppmerksomhet svært raskt.
Hvorfor gjennomføre en LaunchEvaluate‑studie ved nye lanseringer?
- For å oppdage utfordringer tidlig, før salgstallene viser problemet.
- For å forstå reelle drivere og barrierer, ikke bare hva forbrukerne gjør – men hvorfor de gjør det
- For å prioritere riktig, i et marked hvor stadig flere produkter kjemper om plass i både butikk og bevissthet.
- For å få konkrete råd, basert på data, som kan styrke kommunikasjon, distribusjon, posisjonering og videre utvikling.
- For å bygge læring på tvers av kategorier, som hjelper virksomheten med å lykkes igjen og igjen.
Kort sagt: I et marked med mange lanseringer, nye trender og produkter som opplever eller vil oppleve kort levetid, blir LaunchEvaluate et nødvendig verktøy for å sikre at lanseringer ikke bare kommer ut – men faktisk lykkes.
Vil du vite mer?
Vil du vite mer om Launch Evaluate ta kontakt med Morten Hestmann på Morten.hestmann@kantar.com. Vi tar gjerne en kort presentasjon av løsningen for deg!
