Før handlet merkevarebygging i større grad om å være annerledes (differensiert). Å være annerledes er noe vi vet er viktig for merkevarer, men i dag ser vi at det hjelper ikke å være annerledes hvis du ikke også er det på en meningsfull måte. Det vi ser fra BrandZ er at å være meningsfullt annerledes, i tillegg til mentalt tilgjengelig, betaler seg i både økt merkestyrke og merkeverdi.
Innsikt og data i BrandZ gir oss en forståelse av nettopp hvor meningsfullt annerledes merkevarer er i mange ulike kategorier og land, og dette gjøres nå tilgjengelig – helt gratis – via et dashboard i vår nye løsning som heter BrandSnapshot. Ved lansering av denne har vi 42 markeder og 700+ kategorier i basen med data fra 2021-2023. For Norge er det i dag tilgjengelig data for kategoriene bank, luftfart, bilmerker, telekom/bredbånd, og elektronikkforhandlere. Resultater for flere kategorier vil gjøres tilgjengelig i høst og i 2024.
Hva er BrandSnapshot?
BrandSnapshot er et gratis dashboard som gir tilgang til innsikt i merkevarestyrke (brand equity) for merkevarene i en kategori. Dette inkluderer også merkevarenes styrker og svakheter, kjennskap og vurdering, prisposisjon og merkeassosiasjoner. Her får man et kjapt overblikk over egne merkevarer sammenlignet med konkurrentenes på tvers av kategorier. Dette er første gang vi kan tilby gratis tilgang til data fra verdens største merkevareundersøkelse, BrandZ i et interaktivt dashboard.
