Vi må forvente at forbrukerbehovene endres som følge av Koronakrisen, på kort sikt, men potensielt også på lenger sikt. Dette utgjør en utfordring for norske merkevarer, men potensielt også en mulighet.

Business caset for merkevarebygging er solid. Selskaper med en sterk merkevare er gjennomgående mer profitable enn andre selskap.

Merkevarebygging kan være vanskelig; det finnes ikke noen standardisert formel som alltid vil fungere uavhengig av konteksten, og derfor er veien til en sterk merkevare lang, kompleks, og full av vanskelige valg.

21. juni ble årets BrandZ offentliggjort på Cannes Lions. BrandZ er Kantars årlige studie som identifiserer de mest verdifulle merkevarene i verden. Studien kombinerer forbrukerinnsikt med finansielle analyser for å sette en verdi på bidraget merkevarene har på de finansielle resultatene til selskapene.

Økende lyttertall, kamp om de største podkastprofilene og internasjonale podkastaktører som etablerer seg i Norge: Podkastmarkedet er hett om dagen. Her er tre grunner til at podkastmediet er blitt så strategisk og kommersielt viktig.

15. april ble det kjent at DNB ønsker å kjøpe Sbanken for 11,1 milliarder kroner. Det har skapt reaksjoner hos kunder, men også hos ulike kommentatorer – fra handelsskoleprofessorer til bransjestemmer til ulike forståsegpåere som i større eller mindre grad er kvalifisert til å mene noe om oppkjøpet. Spaltemeter har blitt produsert i rekordfart.

Kantars årlige BrandZ-studie identifiserer de 100 mest verdifulle merkevarene i verden. Det er lenge siden amerikanske og europeiske merkevarer var totalt dominerende. En langsiktig trend de siste årene har vært at stadig flere kinesiske merker gjør seg gjeldende på listen.